История дома моды ювелирных украшений Van Cleef & Arpels.

17.07.2014

Трепет крыльев и ласкание теплого ветерка, тонкий аромат нежных цветов, звуки музыки и ритмы сердца. Мир фантазийных существ и сказочных птиц, замков и кинодив – все это Van Cleef & Arpels.


Помните чем обычно заканчиваються сказки? Да-да - свадьбой. И именно свадьбой началась сказка и история Дома Van Cleef & Arpels. Шел 1896 год Альфред Ван Клиф и Эстель Арпельс сочетались, шумно и весело отпраздновав обьединение. Потомки двух семей, основным занятием которых была торговля драгоценными камнями соиденили свои судьбы. 
Молодая семья, как и все их поколение  были невероятно близкими по духу и увлечениям. Их вдохновляли одни и те же вещи, у них была одна и таже страсть - любовь к ювелирным украшениям. Прошло десять лет и в 1906 году семейство обьеденило свои усилия и решило открыть совместный ювелирный магазин в самом сердце Парижа, в доме 22 на Вандомской площади. 
Руководить новоиспеченым делом поначалу взялись Альфред и брат его жены Эстель - Шарль. Но совсем скоро предприятие росло и к ним присоединились Луи и Жульен Арпельсы, на то время ставшие экспертами по драгоценным камням. 
В новом магазине все были при деле: бухгалтерию возглавила Эстель, Шарль и Альфред взяли под свою ответственность коммерцию, ну, а остальные члены уже бизнес-семьи – отвечали за безупречное качество товаров.
Безусловно и понятно, что эту чесную компанию соиденили далеко не родственные узы - основным цементом их союза была феноменальная любовь к украшениям, драгоценностям и бижутерии. Как в старинной сказке, когда хозяйка Медной горы наложила свои чары,  ощущение, что и их союз скрепило такое волшебство. Вдохновленные своим делом Арпельсы находили уникальные камни со всех уголков планеты. Брались только самы-самые: чистые, редкие, красивые и оригинальные самоцветы и другоценные камни, которые в умелых руках юлелиров превращались произведения ювелирного искусства.
Это была невероятная квинтэссенция - эксклюзивности и классической красота изделий Van Cleef & Arpels, поддержанная деловой наблюдательностью потомственных торговцев. И, конечно же, это не могло не принести, уже не только магазину, а  ювелирному Дому, быстрый успех.
Прошло еще немного времени и в 1935 году украшения модного Дома украшений  Van Cleef & Arpels были представлены на всех лакшери курортах Лазурного берега – отМонте-Карло до Динара. Потакая моде великосветских персон на морских пляжах и курортах, Дом словил свою "золотую жилу". Но совершенству нет предела и Van Cleef & Arpels понял, что моде надо не следовать - ее нужно создавать!
Шарль Арпельс, не откладывая в долгий ящик, взял и реализовал эту идею. И вначале ему помог случай. Находясь на балу он подглядев за миллионершей и светской львицей Флоренс Джей Гульд, увидев, как она прячет в оловянную коробку помаду, он придумал минодьер - с виду очени напоминающий современный мини-клатч, а тогда это был драгоценный футляр для ношения косметики.
 Эта вещица стала хитом и одним из самых удачных творений, а вскоре без нее не могли обойтись вечерние женские наряды всех светских львиц мира.
Что характерно для модных украшений и самого дома, они не стояли на месте, искали новые подходы, формы и стили.  Огненная страсть к  драгоценностям и классическому ювелирному направлению гармонично сплелась в украшениях и с инновациями в технологии. Это был результат сотрудничества  дочери Альфреда Арпельса, шикарного дизайнера Рене Сим Лаказа и креативного-директора Рене Пьюсан.
Вскоре мир увидел новое изобритение Дома – «Mystery Setting» в пеерводе  «невидимая оправа», которую он запатентовал в 1933 г. Это чудо-изобретение позволило ювелирам достичь эффекта однородности драгоценной «ткани», что особенно четко просматривается в украшениях, в виде цветы или тканей.
Благодаря этому творческому тандему Высокая мода в ювелирном искусстве обрела второе дыхание: шнуры и кисти, ленты, мерцающие золотые кружева, банты и вышивки и все это покрыто брильянтами, изумрудами и рубинами!
Конечно же такие украшения стали носить не только модники из сливок общества, но и сами особы королевской крови. А
в 1936 г. в честь самой герцогини Виндзорской было создано украшение,оставившее свой след в истории моды, - женские часы Cadenas.
 Ювелиры накреативили браслет, где циферблат часов был скрыт, так, что время видно только его хозяйке. Стоит заметить, что в те года, а это  20-30-е годы, появление в свете женщины с наручными часами было признаком «дурного тона». Новоизобретеное украшение позволяло сохранить репутацию женщины и при этом помогало ей следить за временем. «Игра в сокрытие» удалась, да настолько, что и сегодня браслет со скрытым циферблатом популярный женский аксессуар.
Приблизительно в тоже время Пьер Арпельс создает украшения наполненные духом и грациозностью балета. Пьер, еще в раннем детстве попал под очарование Дягилевских "Русских сезонов" в Париже и стал невероятным поклонником балета. И из-под его талантливой руки в украшениях воплотились символизм и  красота русской классической балетной постановки.
Но на этом страсть и единение с балетом не закончились. В 1960 г. в бутик Дома зашел странный и напряженный человек. Он настаивал на встрече именно с самим главой Дома, чем невероятно испугал секретаря. Пьер Арпельс с волнением принял посетителя и невероятно изумлся, когда оказалось, что это Жорж Баланчин. Проходя мимо магазина он засмотрелся на витрину и тут же придумал тему новой балетной постановки и, более того, он захотел, чтоб ювелир поучаствовал в его новом проэкте.  Пьер принял предложение и в 1967 г. состоялась премьера балета «Драгоценности». Части балета назывались: «Рубин» (под музыку Стравинского), «Изумруд» (под музыку Форе) и «Бриллиант» (под музыку Чайковского). Одномоментно с этим мир увидел новую коллекцию украшений Дома - «Балет». Успех был огромен!
Вся история модного Дома украшений Van Cleef & Arpels это история в стиле "кайзен" - развития без остановки. Так, 
В 1976 г. мир увидел «ювелирные» духи. Аромат «First» стал началом новой парфюмерной линии Van Cleef & Arpels. А сегодня, в 2014 году  мы можем любоваться невероятной коллекцией украшений Peau d’Ane - по мотивам сказки про ослинную шкуру, но это уже совсем другая статья. 

С любовью, Ваша Сорока 

Интернет магазин бижутерии и блог про украшения на одном сайте 

Фото: google.com

 

Оставить комментарий

Ваше Имя:


Ваш комментарий: Внимание: HTML не поддерживается! Используйте обычный текст.

Введите код, указанный на картинке: